Af David
Graff
Igennem de seneste to år har CABI udgivet to nyhedsbreve: CABI Nyt
og et nyhedsbrev i samarbejde med forskellige
virksomhedsnetværk.
CABI nyt er en slags 'Åbent hus i CABI', hvor vi fortæller om alt
nyt siden sidst til alle, der måtte interessere sig for det.
Nyhedsbrevet til virksomhedsnetværk er derimod henvendt direkte
til en målgruppe af virksomheder, som fx informeres om, hvordan man
nedbringer sygefravær eller leder mangfoldige
medarbejdergrupper.
I pagt med det fokus på målgruppernes behov, som i disse dage
gennemsyrer CABI's organisation, projekter og formidling, kunne man
mene, at tiden er løbet ud for CABI Nyt i 'Åbent hus' modellen. Men
faktisk er dette nyhedsbrev det mest succesfulde: Det får stadig
flere abonnenter, det læses grundigt, og det fører hver gang til
pressehenvendelser.
Hvordan kan det nu gå til?
Jeg kunne også stille spørgsmålet på denne måde: Går CABI's
målgrupper egentlig op i, at de tales til som målgrupper? Eller går
de simpelthen efter emnet?
I løbet af efteråret vil vi stille det spørgsmål til alle CABI
Nyt's abonnenter i en online-undersøgelse. Den ser jeg frem til med
stor spænding, for den vil helt sikkert have stor betydning for, om
CABI Nyt fortsætter som hidtil eller, om det måske skal forvandles
til et nyhedsbrev til jobcentre og andre aktører.
Indtil videre fortsætter vi med at spille på to heste: CABI Nyt
fortsætter sin skyden med spredehagl året ud, mens nyhedsbrevet til
virksomhedsnetværk får lavet en make-over, inden det til september
dukker op som endnu kortere, endnu mere fokuseret på sin målgruppe
og som et tilbud til alle virksomheder, uanset om de er med i
netværk eller ej.
Læs evt. mere og tilmeld dig de to nyhedsbreve.
Indtil da vil jeg tænke videre over, om det altid er en fordel for
CABI at tænke i målgrupper...
/David